Некалькі цікавых лічбаў для процідзеяння памылковым уяўленням

У некалькі радкоў прыведзены лічбы з прафесійных справаздач, якія дапамагаюць лепш зразумець стан сучаснага рынку цацак у Францыі, а таксама месца і стратэгію LEGO.

За першыя 8 месяцаў 2012 года рынак цацак у Францыі быў адмоўны - -4% у значэнні і -8% па аб'ёме. Дзе Дзеянні Лічбы (альбо лічбы дзеянняў) рэзка зніжаецца са зніжэннем тавараабароту на 27% у параўнанні з 2011 годам, рынак будаўнічых гульняў (з інтэграцыяй LEGO) да 18% за гэты ж перыяд.

На рынку Дзеянні фігуры, толькі ліцэнзіі Spider-Man (+ 380% з дапамогай фільма), Power Rangers (+ 696% дзякуючы вяртанню ліцэнзіі праз Power Rangers Samurai), Pokemon (стабільная), Avengers і Batman.

Што тычыцца асартыменту "Сябры", LEGO паведамляе некалькі лічбаў: марка LEGO лічыцца змешанай да 5 гадоў праз Duplo. Пасля гэтага этапу толькі 14% жанчын-кліентаў набыты да справы. Вось чаму LEGO засыпала СМІ рэкламай у 2012 годзе, каб як мага хутчэй стварыць вядомасць вакол гэтага новага асартыменту. LEGO мяркуе, што патэнцыял гэтага дыяпазону па меншай меры эквівалентны патэнцыялу горада на працягу 5-8 гадоў.

У перыяд са студзеня па чэрвень 2012 года LEGO з'яўляецца часткай 10 лепшых рэкламадаўцаў у Францыі з укладзеным бюджэтам 4.856.000 9.858.000 7.179.000 еўра (запуск асартыменту "Сябры") і на трэцім месцы пасля двух гігантаў Mattel (2012 2013 XNUMX еўра) і Hasbro (XNUMX XNUMX XNUMX еўра). MEGA Brands не прысутнічае ў гэтым рэйтынгу, але менеджэр па сувязях з прэсай, з якім я сустракаўся на NYCC XNUMX, пацвердзіў мне, што група будзе больш прысутнічаць у XNUMX годзе, каб вылучыць свае ліцэнзіі (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Рэкламны бюджэт, выдзелены LEGO за аналагічны перыяд 2011 года, склаў 3.162.000 XNUMX XNUMX €, г.зн. прырост на 53.6% у 2012 годзе. Для параўнання, у 1.194.000 годзе Playmobil інвеставала 2012 7.1 2011 еўра, скараціўшы бюджэт на XNUMX% у параўнанні з XNUMX годам.

Тэлерэклама складае 82.8% ад агульнага аб'ёму рэкламных інвестыцый, зробленых за першыя шэсць месяцаў 2012 года, разам узятых усімі брэндамі. 11.1% сродкаў было ўкладзена ў Інтэрнэт, а астатняе падзяляюць кіно, радыё і друкаваныя СМІ.
Найбуйнейшымі рэкламнымі інвестарамі ў 2011 годзе былі Hasbro, Mattel і Giochi Preziosi (Gormiti).

На дадзены момант няма надзейнай інфармацыі адносна ліцэнзій на 2012 год, але ў якасці прыкладу можна ведаць, што ў 2011 годзе ў Тройку лепшых уваходзілі Beyblade, Cars і Hello Kitty.

У рэйтынгавай гульні самых прадаваных ліцэнзій на рынку цацак, якую праводзіць фільм, мы знаходзім "Аўтамабілі" (2011), "Чалавек-павук" (2007), "Зорныя войны" (2011), "Гісторыя цацак" (2010) і "Рататуй" (2008).

Што тычыцца каналаў распаўсюджвання, дык некалькі лічбаў: У перыяд з 2009 па 2011 гады доля супермаркетаў / гіпермаркетаў павялічылася толькі на 1%, у той час як pdm спецыялізаваных брэндаў павялічыўся на 7%. Найбольшае павелічэнне павялічылася крэдытаванне Інтэрнэт-прадаўцоў з + 47% pdm за 3 гады.

Што тычыцца продажу калекцыйных вырабаў у пакеціках, гэта велізарны рынак: тавары менш за 5 еўра складаюць 40% ад аб'ёму продажу ў Францыі дзякуючы цане, адаптаванай да дзіцячага бюджэту і імпульсных пакупак. У якасці даведкі, брэнд PetShop, які быў запушчаны ў Францыі ў 2005 годзе, ужо прапанаваў больш за 2000 розных спасылак з поспехам, які мы ведаем. Дастаткова, каб узбудзіць апетыт брэндаў LEGO, Playmobil або MEGA з іх фігуркамі ў пакеціках гэтага сегмента.