Новае: арыентаваны на "ўнутраны маркетынг" і LEGO Store

Калі вы хочаце ведаць усё пра маркетынгавую канцэпцыю, створаную LEGO вакол сваёй маркі, раю ўважліва прачытаць старонкі файла інструкцый для набору вышэй.

Улічваючы яго змест, ён, здаецца, прызначаны для навучання супрацоўнікаў вытворцы, а таксама для стандартызацыі дыскурсу розных маркетынгавых партнёраў вакол брэнда LEGO.

На ўсіх старонках насельніцтва АФОЛ [Дарослыя прыхільнікі LEGO] там нават відавочна згадваецца як "другасная" мэта брэнда пасля дзяцей і іх бацькоў (с. 16). Дзякуй за іх ...

На чарзе графіку (стар. 24), які прадстаўляе камерцыйны кантэкст, у якім LEGO паказвае на развіццё, мы знаходзім асноўных канкурэнтаў брэнда на рынку цацак і вырабаў, якія спалучаюць фізічную і віртуальную актыўнасць (Hasbro, Playmobil, Activision), некаторыя з цяперашніх партнёраў (Mojang, Disney) і некаторыя спасылкі ў адпаведных галінах дзейнасці, якія прыводзяцца ў якасці прыкладаў (Apple, Youtube). LEGO хоча паказаць, што брэнд гуляе ў вялікай лізе.

У гэтым дакуменце няма нічога новага, у якім выкарыстоўваюцца і злоўжываюць усе існуючыя маркетынгавыя тэрміны і канцэпцыі, інструкцыі якіх трэба загрузіць (хутка, перш чым мяне папросяць адклікаць) à Cette Адрас альбо націснуўшы на выяву вышэй.

Гэта перш за ўсё маркетынгавы "навучальны" дапаможнік, які суправаджаецца некалькімі фрагментамі, што будзе вельмі карысна ў LEGO для структуравання яго развіцця па ўсіх напрамках, спрабуючы захаваць кансістэнцыю брэнда і іміджу.

Ніжэй прыведзена замена набору 3300003 LEGO Brand Retail Store, які прапануецца з 2012 года з запускам новых афіцыйных крам для брэнда.

Гэтая новая версія LEGO Store (Даведка 40145) прапануе даволі падрабязны інтэр'ер з некалькімі паліцамі, на якіх мы знаходзім гарнітуры, сцяну Pick-aBrick, касір і г.д ...

Калі вы не хочаце чакаць да наступнага адкрыцця побач з вамі LEGO Store, каб атрымаць гэтае поле, інструкцыі ў фармаце PDF для зборкі гэтага LEGO крамы павінны быць загружаны à Cette Адрас альбо націснуўшы на малюнак ніжэй.