LEGO нумар 1 у свеце цацак, на дадзены момант ...

Вы скажаце мне, што я зноў бачу зло паўсюль, і вы, несумненна, будзеце мець рацыю. Але паспрабуем паглядзець далей, чым абвяшчэнне лічбаў за першае паўгоддзе 2014 года, апублікаванае LEGO, якое паставіла вытворцу проста наперадзе свайго асноўнага канкурэнта Mattel (2.11 млрд долараў за LEGO супраць 2.01 млрд для Mattel).

Перш за ўсё трэба ўзважыць гэтыя лічбы, памятаючы, што год яшчэ не скончыўся і што сезоннасць свету цацак заснавана на ключавым перыядзе для вытворцаў, сабраным на працягу некалькіх тыдняў: святкаванні канца года.

LEGO змагло стварыць уласную магчымасць для бізнесу і сарваць рызыкоўную сезоннасць, выпусціўшы фільм LEGO у суправаджэнні поўнага асартыменту тавараў. Гэта, несумненна, адзін з ключоў да выдатнага прагрэсу, зафіксаванага LEGO ў 2014 годзе (11% у параўнанні з першай паловай 2013 года).

У сваю чаргу, продаж Mattel знізіў продажы на 7%. Барбі старэе і, мабыць, ужо недастаткова, каб адцягнуць маленькіх дзяўчынак ад планшэтаў і іншых лічбавых цацак, якія павольна, але няўхільна з'ядаюць у продажах вытворцаў цацак. Не кажучы ўжо пра паспяховы выхад LEGO на рынак "маленькая дзяўчынка, якая любіць лялькі і ружовыя скрыначкі"з асартыментам" Сябры ".

Таму LEGO да далейшага паведамлення з'яўляецца сусветным лідэрам на рынку цацак. Ага. Яго чарга заняць першую прыступку п'едэстала гонару і крыху задаволіць сябе. Дык дзе рызыка? Часта прэтэндэнты ўводзяць новаўвядзенні і ўкладваюць грошы, каб паспрабаваць атрымаць пазіцыю ў лідэраў, якія, як правіла, карыстаюцца сваім статусам і магчымасцю, нарэшце, вярнуць вялікія ўкладанні, якія дазволілі ім дасягнуць вяршыні.

Mattel больш не займаецца інавацыямі, і лічбы гавораць самі за сябе. Мы ўсё яшчэ чакаем, што зробіць вытворца яго апошняга набыцця, канкурэнт LEGO, вытворца будаўнічых цацак MEGA Brands.

LEGO рашыўся рабіць стаўкі на новыя ліцэнзіі, інвеставаць у новыя вытворчыя пляцоўкі і атакаваць новыя рынкі, такія як Азія: прагрэс значны.

Для нас, звычайных спажыўцоў, якія з'яўляюцца заўзятымі прыхільнікамі брэнда, незалежна ад таго, ці з'яўляецца LEGO нумарам 1 ці 2 на сусветным рынку цацак, гэта асабліва не зменіцца. Добрае фінансавае здароўе вытворцы павінна лагічна дазваляць яму інвеставаць і інавацыі, каб прапаноўваць нам усё больш прывабныя прадукты. Але кошты не маюць падстаў паніжацца, і LEGO таксама можа "перапыніцца" і скарыстацца яго фараонавымі палямі, задаволіўшыся перапрацоўкай старых вельмі прыбытковых ідэй дома (Bionicle, Арктыка, Замак, Піраты, дыяпазон "Сіці"). ...).

Будучыня пакажа, ці будзе лідзіруючыя пазіцыі на сусветным рынку цацак, якія ў цяперашні час займае LEGO, дабратворна ўплываць на разнастайнасць і якасць прадукцыі альбо яе кошт. У астатнім няма чаго падскокваць да столі вытворцу, які дэманструе рост чыстага прыбытку на 14% і які працягвае прапаноўваць нам непераўзыдзеныя налепкі і вырабы, рашуча прадстаўленыя ў якасці высокага класа, але аздабленне якіх не заўсёды залежыць ад задача.