LEGO Friends: Так як мы кажам вам, што гэта для дзяўчынак ...

Eurobricks публікуе інтэрв'ю цікава ад дызайнераў, якія адказваюць за асартымент LEGO Friends (Фенела і Расарыё), і, не перазапускаючы спрэчкі пра сэксізм, які LEGO праяўляе ці не з гэтым шэрагам, я павінен сказаць, што адказы на зададзеныя пытанні адназначныя: LEGO зрабіў шматлікія выпрабаванні з маладой жаночай аўдыторыяй, перш чым прапанаваць гэты асартымент на продаж, і прыйшлі да высновы, што дзяўчатам спадабаліся сяброўскія адносіны, жывёлы і сям'я ... Дзякуючы адказам (верагодна, пацверджаных на высокіх месцах) гэтых супрацоўнікаў, LEGO бярэ на сябе адказнасць за свой выбар, і гэта добра. 

Вы скажаце мне, што з ранняга ўзросту дзеці павінны вучыцца любіць тое, што апрыёры адпавядае іх полу: хлопчыку кажуць, што ружовы колер - гэта колер для дзяўчынак, а дзяўчынкі - для хлопчыкаў экскаватары. LEGO толькі пацвердзіў гэтыя адукацыйныя наступствы, каб зрабіць выснову, што асартымент "Сябры", відавочна арыентаваны на дзяўчат, павінен выконваць пэўныя правілы, каб функцыянаваць на вельмі канкурэнтным рынку.

Ідэя тэмы "Сябры" стваралася на працягу 4 гадоў, і (інтэнсіўныя) даследаванні LEGO паказалі, што дзяўчаты любяць жывёл, сям'ю, сяброў і г. д. Таксама было паказана, што дзяўчаты маюць патрэбу ў характарах, з якімі яны могуць мець дачыненне, што тлумачыць 5 міні-лялек у асартыменце іншым выглядам.

Мы таксама даведваемся, што дызайнеры LEGO планавалі выкарыстоўваць класічныя міні-фігі, але выпрабаванні з групай дзяўчат паказалі, што стандартная міні-фіга іх не вельмі прываблівала. Кампраміс быў знойдзены шляхам стварэння гэтых мініядулек, якія, аднак, захоўваюць некаторыя атрыбуты класічных мініфігаў.

Таксама дакладна пацвярджаецца, што LEGO хацеў прыцягнуць жаночую аўдыторыю дзякуючы новым колерам, якія дазваляюць ствараць больш мадэляў "дзяўчо"таму больш прывабны для дзяўчат.

Карацей кажучы, LEGO зрабіла дамашняе заданне, зрабіла высновы і прапанавала шэраг, мэта якога адназначная: маладая жаночая аўдыторыя.

Асартымент LEGO Friends будзе працягвацца і павінен стаць доўгатэрміновым, як гэта ўжо адбываецца з асартыментам LEGO City.

На гэтым дыскусія наконт сэксізму вытворцы з гэтым шэрагам павінна скончыцца. У тым ці іншым выпадку ...

Чытайце інтэрв'ю à Cette Адрас.