LEGO і цудоўны свет ліцэнзавання ......

Гэта з чытання паведамлення ў блогу Усё пра цэглу што я задала сабе некалькі пытанняў наконт ліцэнзіі LEGO Star Wars і, дарэчы, іншыя шматлікія ліцэнзіі, распрацаваныя LEGO з пераменным поспехам у апошнія гады.

На мой погляд, стратэгія LEGO размяшчаецца на двух вельмі розных узроўнях: LEGO Star Wars, а астатняе ....

Немагчыма зрабіць амальгаму паміж Сусветам Зорныя войны, населены калекцыянерамі і надзелены рэальнай палітыкай вытворных прадуктаў і "кан'юнктурнымі" ліцэнзіямі, якія LEGO выкарыстоўвае падчас выпускаў фільмаў ці мультфільмаў для шырокай публікі.

Сусвет Зорныя войны гэта разумнае кіраванне бенефіцыярамі, і яго цікавасць пастаянна адраджаецца калекцыянерамі і прыхільнікамі з вялікім падмацаваннем перавыданняў DVD або Blu-ray, 3D, анімацыйных серыялаў, канвенцый і г.д .... LEGO l 'зразумеў і скарыстаўся гэтым на патрэбны час.

Прадукцыя асартыменту LEGO Star Wars не прызначаны толькі для дзяцей або AFOL. Яны таксама накіраваны на значна большае кола калекцыянераў, якія не саромеюцца аб'яднаць усё, што можа прама ці ўскосна паўплываць на гэты сусвет, які стаў міфічным для аматараў навуковай фантастыкі.

Аматары "Зорных войнаў" купляюць прадукты LEGO, бо яны заснаваны на сазе і не клапоцяцца пра цэглу як такую. Іх запал прымушае іх часам без разбору інвеставаць ва ўсе вытворныя прадукты, і асартымент LEGO Star Wars не з'яўляецца выключэннем з гэтага правіла. Калі б ліцэнзія на "Зорныя войны" была падпісана MEGAbrands, калекцыянеры патрацілі б свае грошы на MEGAblocks .....

На баку іншых ліцэнзій LEGO яшчэ больш кан'юнктурны. Серыя набораў прынц Персіі ou Індыяна Джонс мае значна больш кароткачасовае камерцыйнае жыццё і, як правіла, не перажывае зняцце фільма, які служыць камерцыйнай падтрымкай плаката. Гэта аднолькава для дыяпазонаў Піраты Карыбскага мора ou Гары Потэр, дзве ліцэнзіі, да якіх цікавасць адраджаецца з кожным выпускам новага опуса, але якія не выходзяць за рамкі гэтага этапу з пункту гледжання маркетынгу. Для гэтых ліцэнзій "эпізод" LEGO пастаянна перазапускае маркетынгавую машыну з вялікім узмацненнем тэматычных відэагульняў і, такім чынам, утрымлівае спажыўца яшчэ некалькі месяцаў, падаўжаючы тым самым тэрмін дзеяння ліцэнзіі.
Зразумела, заўжды знойдзецца прыхільнік фундаменталістаў Гары Потэра, які будзе мне супярэчыць на гэтую тэму, але я разумею гэты тып сляпога фанатычнага нядобрасумленнасці. У мяне ёсць тое самае, калі гаворка ідзе пра "Зорныя войны"

Дыверсіфікацыя LEGO з пункту гледжання ліцэнзавання для абмежавання рызыкі камерцыйнай катастрофы і вяртанне да сітуацыі віртуальнага банкруцтва, ужо перажытая некалькі гадоў таму, даходзіць да крайнасці з такімі дыяпазонамі, як Гісторыя цацак, Бэн 10, Легкавыя аўтамабілі або Губка Боб. Мы хутка разумеем, што LEGO тэстуе рэакцыю сваіх патэнцыяльных кліентаў на розныя тэмы, і карыстаецца пераходным захапленнем, каб атрымаць значную прыбытак у дадатак да стабільных і прыбытковых дыяпазонаў, такіх як серыя Горад ou Каралеўства.

LEGO таксама зразумела, што ліцэнзіі іншых вельмі дарагія з-за перадачы роялці ўладальнікам правоў. Гэта таксама прычына, па якой вытворца не саромеецца ствараць уласныя сусветы, часам карыстаючыся часовай модай на рынку цацак, як з калаўротамі, з пераменным поспехам. Дыяпазоны Атлантыда, Ніндзяга ou Заваёва іншапланецян з'яўляюцца выдатнымі прыкладамі. Яны сустракаюцца з пэўным поспехам і заслугоўваюць вывучэння сусветаў, якія часова адсутнічаюць на экранах кіно ці тэлебачання.

У заключэнне я не лічу, што LEGO збіваецца з пункту гледжання ліцэнзавання. Вытворца карыстаецца перавагамі моды, хутка рэагуе на запыты спажыўцоў і пастаянна прыстасоўваецца да зменлівых інтарэсаў сваіх камерцыйных мэтаў.

Што тычыцца "Зорных войнаў", LEGO, відавочна, клапоціцца пра ўсе супольнасці, якія купляюць яе прадукты: пра дзяцей, AFOL і калекцыянераў прадуктаў "Зорных войнаў", якія гатовыя марнаваць шалёныя сумы, каб дазволіць сабе самыя вар'яцкія тавары. Напрыклад, выканаўца за 400 еўра. , зроблена гэта з цэглы ці не ......