Легенды Чымы: LEGO ўжо робіць занадта шмат?

Дыяпазон Legends of Chima пакуль недаступны, бо ўжо перадазіраваны: відэа, візуальныя матэрыялы, уцечкі, міні-сайт, бясконцыя дражнілкі, наборы Сістэма, калаўроты, фігуры (Візуальны малюнак вышэй прадстаўлены Bionifigs.com) і г. д. ... Гэтая новая ўласная ліцэнзія ахоплівае амаль поўны спектр прапаноў вытворцы, адсутнічаюць толькі некалькі камплектаў Technic і адзін-два UCS.

Адно можна сказаць напэўна: LEGO ставіць пакет на гэты шэраг, што ў прынцыпе павінна мець трохі большы запас, чым прадукцыя паводле ліцэнзій трэціх бакоў, плата за якія павінна быць выплачана ўладальнікам правоў. Гэта, несумненна, пытанне аднаўлення балансу паміж вытворнымі прадуктамі, якія забяспечваюць гарантаваную бачнасць і прагназуемы аб'ём продажаў (Super Heroes, Lord of the Rings / The Hobbit, TMNT і г.д.) і прадуктамі, заснаванымі на арыгінальнай канцэпцыі, уключаючы LEGO. , маркетынг, маркетынг ... Гэты поўны кантроль, які дадаецца да інтэлектуальнага аўтарства над развітым сусветам, відавочна, гарантуе лепшы запас.

Такім чынам, абвешчаны камерцыйны поспех альбо вялікая прамысловая аварыя ў чаканні?

Відэа тызер LEGO Legends of Chima Cragger

Будучыня пакажа, але ў пачатку 2013 года LEGO забяспечыць плаўны пераход з канца асартыменту Ninjago, матэрыялізаванага шасцю наборамі, пазначанымі словамі "Фінальная бітва"да запуску Legends of Chima, які відавочна арыентаваны на тых жа маладых кліентаў брэнда. 
Я адклаў тут AFOL і іншыя TFOL, зацікаўленыя ў новым дыяпазоне, і яны не з'яўляюцца прыярытэтнай мэтай. Іх канчатковага энтузіязму будзе недастаткова для забеспячэння поспеху гэтага шэрагу.

Давайце таксама будзем рэалістычнымі ў адносінах да гуллівых алібі дыяпазону: Speedorz, ​​разнавіднасць гібрыдных верхавінак, не ажывіць рэкрэацыю і не здыме з пасад верхавіны Beyblade. І ніхто ніколі не будзе гуляць у псеўдакарткі ў Legends of Chima. Покемон і Ю-Гі-О! наперадзе яшчэ светлая будучыня.

У апошнія тыдні LEGO выразна прадэманстраваў свае намеры і жаданне вельмі хутка навязаць цэлы новы сусвет, заселены дзіўнымі персанажамі і новымі гісторыямі, якія павінны круціцца вакол бясконцай барацьбы дабра са злом. Але дзеці ўжо надзвычай запатрабаваны рознымі існуючымі сусветамі, і трэба будзе быць вельмі пераканаўчым, каб прыцягнуць ласку маладых спажыўцоў, якія ўжо маюць свае любімыя ліцэнзіі на тэлебачанні, у кінатэатры ці на любімых гульнявых прыстаўках.

Аспрэчванне гэтых арыенціраў - задача няпростая. Мы павінны пераканаць дзяцей, якія будуць гуляць з гэтымі міні-фігамі і гэтымі машынамі, але і іх бацькоў, якія будуць плаціць за гэтыя наборы і павінны будуць рэгулярна вяртацца ў касу, каб запоўніць дзіцячы бестыарый. Ім трэба перадаваць мультфільмы, рэкламу і іншыя міні-гульні ў сеціве. LEGO таксама стаў спецыялістам у гэтым разнастайным маркетынгавым плане, перадаўшы гэтыя паслугі на аўтсорсінг і абапіраючыся на прызнаных спецыялістаў у сваіх галінах.

Хтосьці сказаў бы, што калі лінія Ninjago была пераканаўчай, Legends of Chima не павінна было б з цяжкасцю рабіць тое ж самае. Але загадзя нічога не выйграна. Аддзел LEGO раз'яднаны прывабнымі ліцэнзіямі, і Legends of Chima непазбежна не будзе мець харызмы для эфектыўнай барацьбы ў першыя месяцы. LEGO, несумненна, прыстасуе сваю цэнавую палітыку, каб зрабіць наборы гэтага асартыменту фінансава прывабнымі.

LEGO відавочна адчувае сябе на трывалай пазіцыі на сваім рынку, што пацвярджаюць лічбы, але вытворца, несумненна, імкнецца падтрымліваць правільны баланс паміж вытворнымі прадуктамі і арыгінальнымі творамі. Як быццам вам трэба было праявіць пэўную здольнасць ствараць і ўкараняць інавацыі, а не пастаянна займацца поспехам іншых для атрымання прыбытку. Гэта таксама цана, якую трэба заплаціць за захаванне кантролю над уласным развіццём, не абапіраючыся на слепае выступленне іншых гульцоў у свеце тэлебачання і кінематаграфічных забаў.

2013 год скажа нам, ці зможа гэты новы асартымент хутка навязаць сябе, як гэта зрабілі Ninjago ў 2011 годзе, альбо LEGO давядзецца перапакаваць свае матарызаваныя кракадзілы і вярнуцца да ліцэнзій, якія лепш зарэкамендавалі сябе сярод маладой публікі.