Патэнт LEGO на цэглу скончыўся .....

Адзін з незлічоных патэнтаў LEGO на цэглу, які мы ўсе ведаем, і пададзены Годфрэдам Кіркам Крысціянсанам, сынам Оле Кірка Крысціянсана, заснавальніка LEGO, 24 кастрычніка 1961 г., мінае сёння, 24 кастрычніка 2011 г. Гэта не першы з многіх патэнты, пададзеныя кампаніяй на працягу дзесяцігоддзяў, мінаюць альбо могуць быць аспрэчаныя рашэннем суда.

Ужо ў 1988 г. у Канадзе страта аднаго з яго патэнтаў прынесла LEGO з'яўленне на рынку канкурэнтаў для будаўнічых цацак, зробленых з цаглянай цагліны. Мегабрэнды напрыклад, потым цалкам выйшаў на гэты прыбытковы рынак, прапанаваўшы аналагічны прадукт пад назвай Мегаблокі. Юрыдычная рэакцыя LEGO была жорсткай, і 24 мая 2002 г. Федэральны суд Канады адхіліў пазоў TLC, сцвярджаючы, што гэты патэнт імкнецца падаць форму з функцыянальнай здольнасцю, а не прадукт. LEGO абскардзіла гэтае рашэнне і зноў была адкінута Федэральным апеляцыйным судом у 2003 г. У 2005 г. Вярхоўны суд пастанавіў, што патэнты не павінны выкарыстоўвацца для падтрымання манаполіі. Мегабрэнды мог працягваць вырабляць цэглу. У 2010 г. Мегабрэнды зноў напаў на таварны знак, зарэгістраваны ў Еўропе ў 1999 г., і выйграў справу на падставе тых жа антыманапольных крытэрыяў.

Што гэта зменіць? Нічога. Канкурэнты LEGO ужо здольныя вырабляць сумяшчальную цэглу, а фальшываманетчыкі ўжо завальваюць рынак прадукцыяй з упакоўкай і зместам, аналагічным LEGO. Такім чынам, для апошняга падробка не звязана столькі з выкарыстаннем цэглы, колькі з часам дасканалай копіяй існуючых набораў, якія прадаюцца па меншай цане, і ствараюць блытаніну ў свядомасці спажыўцоў.

Фундаменталісты цэглы LEGO часта прасоўваюць больш высокі ўзровень якасці вытворчасці фірмы Billund у параўнанні з узроўнем іншых вытворцаў. Часта гэта сапраўды так, але нельга прыстойна вінаваціць спажыўца ў спробе знайсці лепшае суадносіны кошту і якасці, каб дагадзіць дзіцяці, які мае патрэбу ў будаўнічай цацкай.

Прадукцыя LEGO прадаецца вельмі дорага, што робіць марку прадметам раскошы, недаступным для ўсіх бюджэтаў. Адкрыццё канкурэнцыі не толькі стварае падробку, але і прымушае вытворцу адаптаваць сваю інфляцыйную цэнавую палітыку, каб захаваць сваю долю на рынку. І гэта добра. У рэшце рэшт, гандлёвая вайна з'яўляецца рэальнасцю, і LEGO павінен высветліць свае ўласныя стратэгіі: колькі з нас, маладзейшых, падманулі абяцаннем вялікіх памераў упакоўкі, якія пры адкрыцці аказваюцца напаўпустымі ...

Што тычыцца якасці цэглы і яе функцыянальнасці, у LEGO таксама не ўсё ружова. Калі сам цэгла распрацаваны як цвёрды і ідэальна прылягае адзін да аднаго, аздабленне некаторых набораў, з якімі немагчыма гуляць, не разарваўшыся і не разваліўшыся пры малейшым удары, пакідае жадаць лепшага. Нядаўняе вытворчасць мініфігур у Кітаі таксама паказвае выкарыстанне няякасных пластмас.

Вайна ідзе, і калі яна стане перш за ўсё ліцэнзійнай вайной, LEGO давядзецца змагацца, каб захаваць свой імідж высокага класа прадукту перад канкурэнтамі, якія ўсё больш здольныя прапанаваць пераканаўчую і значна таннейшую альтэрнатыву.