Серыя планетных набораў 2012 года: калекцыянер ці дзіцячы?

Сюрпрыз быў немалы: у 2012 годзе LEGO выпусціла новы асартымент набораў, вядомых на дадзены момант пад назвай Серыя "Планета" і чыя канцэпцыя дастаткова наватарская для мяне, каб даць вам свае некалькі начных разважанняў на гэтую тэму.

У меню гэтага асартыменту міні-камплекты прадстаўлены ў сімпатычных скрынях, прыдатных для пазіцыянавання на дысплеях, у адрозненне ад кампактных набораў гэтага асартыменту. Гоншчыкі звычайна яны сустракаюцца, напрыклад, на паліцах аддзяленняў цацак і якія павінны распаўсюджвацца ў выглядзе паслядоўных міні-серый для збору. LEGO таксама ўжо ўклаў грошы ў касы з серыяй калекцыйных міні-малюнкаў у пакеціках, якія прадаюцца паасобку. 

Змест арыгінальны: машына ў міні-фармаце, міні-фіг, які адпавядае дадзенай машыне, і перш за ўсё планета, якая складаецца з дзвюх паўабовак, якія ўзнаўляюць асяроддзе, у якой машына працуе, і здольная ўтрымліваць дэталі і міні-фігу на шляху многіх тавараў, якія ўжо ёсць на рынку. Усё пастаўляецца з міні-дысплеем з ідэнтыфікацыйнай налепкай, каб падкрэсліць выгляд калекцыянера міні-UCS.

Першая серыя, прадстаўленая ў верасні выявы пазычаныя  у каталог рэсэлераў, прапануе наступныя наборы:

9674 Зорны знішчальнік Набу і Набу
9675 Падрасер і Татуін Себульбы
9676 Перахопнік TIE і зорка смерці

Другая серыя, якая з'явілася на фотаздымкі, апублікаваныя праз месяц павінны прапанаваць наступныя наборы:

9677 X-wing Starfighter & Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST & Endor

А як наконт гэтага новага асартыменту камплектаў, кошт продажу якога быў абвешчаны некаторымі ў 9.99 еўра, і які, паводле маіх крыніц, павінен быць значна вышэйшым?

Несумненна, што гэтыя міні-наборы будуць стартавымі прадуктамі, якія павінны дазволіць LEGO дасягнуць эпізадычнай кліентуры, не абавязкова знаёмай з класічнымі прадуктамі гэтага асартыменту. Плануемая ўпакоўка відавочна паказвае на жаданне LEGO размясціць гэтыя прадукты на бачных і даступных для маркетынгу месцах у крамах, а чаму б і не на касах супермаркетаў, напрыклад.

Наяўнасць пластыкавай абалонкі рэагуе на модны эфект, як гэта робяць калаўроты Ninjago у сваёй галіне, і да гэтага часу я задаюся пытаннем, у чым іх сапраўдная цікавасць (Тыя, хто ўжо гуляў з Beyblades мяне зразумее), які складаецца ў тым, каб дазволіць дзецям перавозіць сваю цацку ў практычным, ідэнтыфікаваным і арыгінальным кантэйнеры, напрыклад Покеболы напрыклад.

Такі падыход, несумненна, добры для вытворцы, каб сабраць новых кліентаў / калекцыянераў і змагацца з некаторымі брэндамі-канкурэнтамі, якія ўсё больш і больш прысутнічаюць у крамах і якія таксама маюць вялікія ліцэнзіі, у прыватнасці Мегаблокі з Halo альбо WoW, альбо Кобі з камандамі Формулы-1 McLaren Mercedes і Renault F1 Team, якія прадаюцца па больш канкурэнтаздольным цэнах.

Акрамя таго, крызіс і агульны спад пакупніцкай здольнасці хатніх гаспадарак не абавязкова спрыяюць продажу большых, але і больш дарагіх камплектаў, пры гэтым кліенты звычайна адмаўляюцца ад больш кампактных і менш дарагіх прадуктаў.

Але ў залежнасці ад таго, як гэтыя міні-наборы прадаюцца, у канчатковым рахунку, уключаючы пэўную баналізацыю цацкі LEGO, каб зрабіць яе больш даступнай, агульны імідж брэнда можа пацярпець. Апыніцеся на паліцы альбо ў галаве гандолы побач з яйкамі Дзеці і шарыкі покемоны альбо, як гэта часам бывае з серыяй калекцыйных прадметаў minifig у газетных кіёсках і тытунёвых кампаніях, будзе не ў лепшым гусце для брэнда. На мой погляд, было б небяспечна бачыць, як гэты выраз з'яўляецца ў вуснах самага маленькага Яйка LEGO Star Wars, папулярызуючы тым самым прадукт, ліцэнзію і брэнд.

Безумоўна, LEGO вырабляе высакаякасныя цацкі, якія часам прадаюцца па цане, якая выклікае знявагу, але каб атрымаць або хаця б захаваць долю рынку, вы павінны ведаць, як звязацца з кліентам з больш абмежаваным бюджэтам, не абясцэньваючы прапанаваную прадукцыю.

Тое, што робіць LEGO брэндам, сабраным па ўсім свеце і квітнеючым паралельным рынкам, не павінна быць азмрочана занадта агрэсіўнай дзелавой практыкай. Я ўсё яшчэ думаю, што ў LEGO камерцыйныя стратэгі ўжо падумалі над усімі гэтымі меркаваннямі і будуць ведаць, як арганізаваць узгодненае распаўсюджванне гэтага новага асартыменту.

Хаця ... памятаеце цацкі LEGO Batman, якія распаўсюджваліся ў Happy Meals McDonald's у 2008 годзе падчас запуску відэагульні LEGO Batman. Гэтыя цацкі былі толькі LEGO па назве і няшчыльна па форме: міні-фігуры нават не былі сфармуляваны ....

Відавочна, што я быў бы першым, хто набыў гэтыя новыя наборы, якія з'яўляюцца неад'емнай часткай асартыменту "Зорных войнаў" і якія, здаецца, былі сур'ёзна прадуманы і распрацаваны LEGO, але я таксама быў бы рады, калі іх зніжаны кошт дазваляе дзецям адкрыць для сябе сусвет і захапляльны прадукт.